Page 32 - Pesquisa Automotiva SAE BRASIL 2021

PESQUISA MOBILIDADE 2021
Cap. #4

Experiência de compra dos consumidores

O próximo veículo que
você comprará será um...
Preço, sempre um bom (%)
argumento de venda Novo
De 2019 para 2021 o porcentual dos Não me
entrevistados que comprariam um imagino 44,3
carro novo caiu de 50% para 44%, comprando
enquanto os que vão buscar um usado um veículo
subiu de 36% para 40%. O índice dos
que não vão comprar permaneceu 15,7
estável em nível relativamente baixo,
indicação clara de que a intenção de
compra segue aquecida. A migração
do novo para o usado, mesmo que não
extremamente significativa, é reflexo
do quadro geral e macroeconômico:
além dos fortes aumentos nos preços
dos 0 KM, de lá para cá o índice de
desemprego cresceu de 12,3% para
14,6% (recorde histórico), segundo o
IBGE, enquanto o índice de confiança
do consumidor caiu de 88 pontos para
82, de acordo com a FGV.
40,0
Usado

O significativo crescimento de tecnologia embarcada nos veículos – que
há muito deixou de ser privilégio do segmento premium – tem contribuído
para o aumento dos custos de produção/venda em proporção bastante
superior ao aumento da renda média dos brasileiros. Isso limita o acesso
aos produtos e pode justificar a resposta dos consumidores sobre o
interesse em abrir mão desses recursos, não incluindo itens de segurança,
em troca de preço melhor.
Márcio Stéfani

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